本报记者 王 珂 杨 迅 齐志明
《人民日报》(2026年02月24日 第 01 版)
这个春节假期，消费活力满满：商务大数据显示，前4天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年春节假期前4天增长8.6%。据电子商务平台统计，春节假期“非遗体验”搜索量同比增长近3倍，“非遗游”成为新时尚；跨城出行订单增长超70%，新能源车型预订量同比增6倍，租车市场迎来热潮……
线上线下成交火热
年货，寄托着浓浓情谊。
2月23日，正月初七，北京大兴区荟聚购物中心的京东七鲜超市生意火热，果蔬、烘焙、水产等区域挤满消费者。该店负责人介绍，春节假期，超市客流量持续处于高位。
在江西萍乡市芦溪县的一家超市内，居民陈红霞在挑选各类零食，“买点孩子们喜欢吃的东西”。春节假期，芦溪县发放消费券超百万元，覆盖商超、餐饮、文旅等消费场景。
日前，商务部等部门启动2026全国网上年货节，搭建线上线下融合的年货消费矩阵。
衡东黄贡椒、永丰辣酱、常德擂茶……在第二届“湘满京城 香辣天下”2026北京湘品湘菜年货节上，湖南优质农产品种类丰富，销售额亮眼。活动同步发放美食消费券，切实惠及消费者。
赶大集是乡亲们贺新春的重要方式。在山东安丘市景芝镇，景芝大集焕新升级。民间艺人和京剧演员带来舞龙舞狮、经典京剧选段展演等表演，“集市+文化”模式让赶大集有了新体验。
年夜饭，承载着人们对团圆的期盼。春节假期，外卖订年夜饭受到消费者欢迎。开放后厨直播、套餐在线下单，消费者吃得安心、便利。为更好保障消费者年夜饭和春节假期餐饮预订需求，美团上线VR(虚拟现实)看包间功能，消费者可线上查看包间装修、采光等环境，并一键完成预订。
情感消费，成为春节消费市场的新关键词。这个假期，将不同颜色塑料豆拼组成图案的手工活动——“拼豆”走红，并衍生出拼豆写“福”字、做年画、制花灯等项目。小红书数据显示，截至2月23日，“拼豆”“福字”等词条相关搜索量显著增长。潮玩与年俗混搭，传统文化与年轻人“双向奔赴”。
文旅出行需求旺盛
青砖黛瓦灯笼红，舞龙醒狮的锣鼓声穿梭街巷，十两茶制作、打糍粑、打擂茶等体验摊位前排起长龙……正月初七，在湖南安化县黄沙坪老街青创街区，传统年俗与新潮业态融合，文旅消费升温。仙溪镇梅山文化园内，原生态傩戏、梅山山歌、花鼓戏等轮番登场，现场掌声不断，年味儿十足。
“‘耍故事’的锣鼓一响，年味儿就来了!”在山西大同市浑源古城，非遗爱好者生动演绎着千年民间舞蹈的独特魅力。春节假期，浑源县串联非遗民俗、冰雪体验、红色文化与乡村旅游，推出一系列年味十足、特色鲜明的文化活动。
在山东济宁市梁山县水泊梁山风景区，全面升级的水浒实景剧现场，一幕幕经典水浒故事情节上演，一步一景、移步换“剧”，给游客带来沉浸式体验。公明坊文化古街灯笼高挂，古典与现代气息交织，引来众多游客参观打卡。
过文化年、过旅游年成为新风尚。文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动，开展全国春节文化和旅游消费月。各地以发放消费券、门票减免等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。
从“打卡式”走向“沉浸式”，非遗体验带火“新年味”。去四川自贡市看花灯、去安徽歙县看鱼灯、去广东揭阳市看英歌舞等成为热门的非遗出游选择。
到海南三亚等城市选购特色商品，在县城体验过年民俗……来中国过大年、体验年味，是许多外国游客的选择。去哪儿旅行数据显示，截至2月23日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。
春节假期，租车市场迎来热潮，神州租车数据显示，租车市场呈现早启动、长租期、高增长的特征，租车预订量与用户规模均实现同比增长。
服务暖心保障有力
青岛海关所属即墨海关开辟进口水果通关“绿色通道”，实行“优先申报、优先查验、优先放行”模式，平均通关时间压缩30%以上，保障全球新鲜水果走上国内消费者餐桌。“快速通关，让我们春节备货更有底气。”青岛东方鼎信国际农副产品交易中心商户韩雪松表示。
良好的消费金融环境是繁荣节日市场、激发消费活力的重要支撑。金融监管总局指导金融机构落实好促消费各项举措。“购置年货刷邮储信用卡，还能享受优惠。”浙江湖州市市民李玲开心地说。邮储银行湖州市分行推出线上线下多种优惠措施，让消费者享受美食、选购特色伴手礼更实惠。
春节假期，微信支付携手商家和银行机构推出“摇一摇有优惠”活动，助力新春消费。活动期间，用户完成微信支付后有机会参与互动，领取商家优惠券及银行立减金等优惠。
正月初七，山东济宁市任城区麷街园区内，主题丰富的花灯烘托节日氛围。国网济宁供电公司为景区量身定制供电方案，确保春节假期景区安全可靠供电。江苏徐州市，“彭城七里”历史文化轴线流光溢彩。国网徐州供电公司通过优化调度，将绿色电能精准传输到文化街区、景区等的配电网，实现“绿电耀彩灯”。
安徽马鞍山市采石矶景区梅花绽放，与非遗表演相映成趣，吸引众多游客。
今年一季度，马鞍山18家国有A级旅游景区免费开放。春节假期，全市149条公交线路可免费乘坐，一批市内道路停车泊位及机关、企事业单位停车场免费开放，让市民游客逛得开心、行得便捷。
浙江杭州市西湖景区环湖绿道上，不少游客骑共享单车穿梭赏景。杭州市综合行政执法局联合共享单车运营企业建立24小时联动调度机制，为游客提供停车指引、路线咨询等服务，让景区通行更有序、游客出行更安心舒心。
(本报记者田先进参与采写)
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